Im Sommersemester 2026 bietet die Professur für Marketing und Konsumentenverhalten folgende Veranstaltungen an:

Bachelor

Konsumentenverhalten

Warum entscheiden sich Konsument*innen für ein bestimmtes Produkt? Dieses Modul vermittelt Ihnen die zentralen Grundlagen des Konsumentenverhaltens. Sie lernen, aktivierende und kognitive Prozesse zu unterscheiden und deren Einfluss auf Kaufentscheidungen zu analysieren. Darüber hinaus betrachten Sie den Konsumenten sowohl als Individuum als auch im sozialen Kontext und entwickeln ein Verständnis für die Segmentierung von Zielgruppen im Marketing.

Marketing Analytics

Daten sind der Schlüssel zu fundierten Marketingentscheidungen. In diesem Modul werden Sie in die datengetriebene Analyse im Marketing eingeführt. Sie lernen, wie Sie Marketingstudien planen, Daten erheben und deren Qualität bewerten. Außerdem erfahren Sie, wie Daten aufbereitet und analysiert werden, um daraus konkrete Handlungsempfehlungen für die Praxis abzuleiten.

Master

Marketing Research

Wie lassen sich komplexe Marketingfragestellungen mit Daten beantworten? In diesem Modul vertiefen Sie Ihre Kenntnisse in multivariaten Analyseverfahren wie Regressions-, Mediations- und Faktorenanalyse. Sie lernen, geeignete Methoden auszuwählen, eigenständig anzuwenden und kritisch zu hinterfragen. Ziel ist es, analytische Ergebnisse sicher zu interpretieren und daraus fundierte strategische Entscheidungen abzuleiten.

High Tech Marketing

Wie werden innovative Technologien erfolgreich am Markt positioniert? Dieses Modul gibt Ihnen einen umfassenden Einblick in die Besonderheiten des High-Tech-Marketings. Sie beschäftigen sich mit Innovations- und Diffusionstheorien, analysieren Konsumentenpräferenzen und lernen, mit Unsicherheiten in dynamischen Märkten umzugehen. Zudem wenden Sie etablierte Marketing-Frameworks an, um Strategien für technologiegetriebene Produkte zu entwickeln.

Seminar: Aktuelle Forschungsansätze im Marketing

Sie möchten aktuelle Forschung hautnah erleben? In diesem Seminar setzen Sie sich intensiv mit einem ausgewählten Thema der Preisstrategie auseinander. Sie analysieren relevante wissenschaftliche Artikel, entwickeln ein tiefgehendes Verständnis für aktuelle Forschungsentwicklungen und setzen sich kritisch mit den Ergebnissen auseinander. Das Seminar bietet eine ideale Vorbereitung auf die eigenständige Erstellung einer wissenschaftlichen Arbeit im Masterstudium.

Praxisprojekt

Hier trifft Theorie auf Praxis! In diesem Modul arbeiten Sie gemeinsam mit einem Unternehmen an einer realen Problemstellung aus der Praxis. Sie entwickeln eigenständig Lösungsansätze, wenden Ihr bisher erworbenes Wissen gezielt an und bereiten Ihre Ergebnisse in einer wissenschaftlichen Arbeit auf. Abschließend präsentieren Sie Ihre Lösung vor dem Praxispartner und stärken dabei Ihre Kommunikations- und Teamkompetenzen.





Weitere Informationen zu den jeweiligen Modulen finden auf unserer Website.