Lehrveranstaltung für Master-Studiengänge

Modul M.WIWI-BWL.0171

Dozent*innen:

• Prof. Dr. Yasemin Boztug




• Prof. Dr. Maik Hammerschmidt




• Prof. Dr. Waldemar Toporowski

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Ansprechpartner*innen:

• Anne-Christelle Lago




• Leah Lennig




• Judith Derenthal

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Zu erbringende Prüfungsleistungen:

Hausarbeit (max. 15 Seiten pro Teilnehmer*in bei Gruppenarbeit) mit Präsentation (ca. 30 Minuten)

Prüfungsanforderungen:

Wissenschaftliche Auseinandersetzung mit einer abgegrenzten, aktuellen Fragestellung des Marketi-ngs und Informationsmanagements in Kleingruppen, Verteidigung der Ergebnisse im Rahmen einer Gruppenpräsentation (ca. 30 Min.) und schriftliche Dokumentation in Gestalt eines gemeinschaftlic-hen Forschungsberichtes (max. 15 Seiten pro Teilnehmer bei Gruppenarbeit). Die regelmäßige Teiln-ahme aller Gruppenmitglieder wird erwartet.

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Achtung bei folgende Masterstudiengänge:

• Marketing und E-Business (M.Sc.)


• Wirtschaftsinformatik (M.Sc.)

Das Modul darf nicht absolviert werden, wenn bereits das Modul M.WIWI-BWL.0059 Projektstudium erfolgreich absolviert wurde. Da das Projektstudium ein Pflichtmodul im Master MEB ist, kann das Forschungsprojekt in diesem Master nicht gewählt werden.

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Teilnehmerzahl:

Begrenzt auf max. 30 Teilnehmer*innen

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Voraussetzungen:

Aufgrund der begrenzten Teilnehmerzahl ist eine Voranmeldung über untenstehendes Onlineformu-lar zwingend erforderlich. Dieses wird zu gegebener Zeit freigeschaltet.
Der Besuch der nachfolgend aufgeführten Veranstaltung wird dringend empfohlen:

• Analytisch-konzeptionelles Arbeiten im Marketing




• Wissenschaftliches Arbeiten

Die Inhalte der aufgeführten Veranstaltung werden für das Forschungsprojekt am Schwerpunkt für Marketing und E-Business vorausgesetzt und im Rahmen dessen nicht explizit behandelt!

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Empfohlene Vorkenntnisse:

• Marketing Research




• Advanced Research Methods



• Ein erfolgreich abgeschlossenes Masterseminar

Hinweis: Bitte beachten Sie, dass wir je nach Auslastung nicht allen Bewerber*innen einen Platz anbieten können. Wir empfehlen daher, sich auch bei anderen Professuren zu bewerben.

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Qualifikationsziele/Kompetenzen:

Die Studierenden sind nach erfolgreicher Teilnahme in der Lage, ein komplexes Thema mit wissensc-haftlichen Methoden zu untersuchen und ihre Arbeitsergebnisse zu dokumentieren, zu präsentieren und zu diskutieren. Die Studierenden erwerben durch die eigenständige Bearbeitung eines umfasse-nden Forschungsprojektes die Fähigkeit, eine Verknüpfung zwischen Theorie und Praxis zu schaffen und sich durch die Gruppenarbeit zusätzliche soziale Kompetenzen anzueignen.

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Inhalte:

• Literaturstudium, Aufstellung von Hypothesen über die Wirkungszusammenhänge, Datenerheb-ung und Überprüfung von Hypothesen


• Einübung von Methoden, insbesondere in der Datenerhebung und –auswertung (multivariate Analyseverfahren)


• Regelmäßige Vorstellung und Diskussion der Zwischenschritte mit den betreuenden wissenscha-ftlichen Mitarbeitern

Konkrete Schritte des Forschungsprojektes:

• Identifikation des Themas und der Meilensteine


• Problemdefinition


• Identifikation und Vorstellung der notwendigen Maßnahmen für die Problemlösung


• Informationsauswertung (Aufbereitung, Analyse und Komprimierung auf ein für die Entscheidu-ngsfindung notwendiges Maß) oder Entwicklung eines Prototyps


• Finale Präsentation


• Erstellung eines umfassenden Projektberichtes inkl. Dokumentation der durchgeführten Schritte

Beispielthemen aus vergangenen Semestern:

• Food Marketing in Social Media


• Einfluss einer Shopping-Center-App auf das Einkaufserlebnis


• Gamification


• Interaktionen mit Chatbots


• Erfolgsfaktoren von Social Live Streams


• Entwicklung einer Strategie zur Förderung von nachhaltigem Konsumentenverhalten