Theorie-Praxis-Verhältnis der Marketinglehre

Die Marketinglehre versteht sich als angewandte Wissenschaft, die neben ihrem Erklärungsauftrag auch – und häufig sogar vordringlich – Gestaltungsfunktionen ausüben will. Die vorliegende Studie beginnt mit der Feststellung, dass die akademische Forschung im sozialen Feld zunehmend von der Unternehmensberatungspraxis verdrängt wird. Die weltweit sehr schnell wachsende Consultingbranche nimmt eine subtile Funktion an der Nahtstelle von Wissenschaft und Geschäftswelt ein, die bisher in der Marketinglehre keine Berücksichtigung findet. Auf Basis neuerer wissenschaftstheoretischer Ansätze (insb. radikaler Konstruktivismus) wird dieses Problem aufgegriffen und im Hinblick auf Identität und Entwicklungsperspektiven der Marketingforschung analysiert. Dazu wurde eine Befragung der deutschsprachigen Marketinglehrstühle durchgeführt.